「TOFU」「NATTO」――。コンビニエンストア・ローソンの店頭で驚いた消費者も多かったのではないか。今春、プライベートブランド食品のパッケージを一新したローソン。
「分かりにくい」「他の商品と区別しにくい」といった苦情を受けて、一部を見直すことになった。1年以上をかけた一大プロジェクトが盛大に滑ったわけだが、そこには親会社である三菱商事の関与も浮かぶ。（ダイヤモンド編集部 岡田 悟）油揚げは「エイブラ・エイジ」!?
竹増社長は動画ライブで見直しを公表
「TOFU」「NATTO」――。
新型コロナウイルスの感染が拡大し、コンビニエンスストアの店頭が感染予防の対応に追われた今年の春、ローソンの棚にはこのように書かれたパッケージの商品が並んだ。中身は、豆腐や納豆だ。ローソンはプライベートブランド（PB）の食品約680品目のパッケージを一新。これが、白地に小さなアルファベットで商品名が書かれるなどしたため、分かりにくいとインターネット上で炎上した。
「ABURA AGE」（油揚げ）はツイッターで「エイブラ・エイジ」と揶揄（やゆ）されるありさま。旧パッケージの写真を棚に貼って客の視認性を高める“対策”を取った店舗も話題になり、さすがに一部を見直すことになった。ネットで騒動となった最中の6月9日、ローソンの竹増貞信社長はネットメディア「ハフィントンポスト」の動画ライブ番組に出演した。
開始直後から口を「へ」の字に結び、終始気まずそうな表情を見せていた竹増社長。
「納豆（のパッケージ）に『NATTO』と書かれるなど、分かりにくい」との指摘に対し、竹増社長は「ローソンのPB食品をよりみなさんの生活になじむものにしたいと、デザイナーと打ち合わせ、1年以上かけて（リニューアルを）やってきた」と経緯を説明。
「納豆や豆腐、SOFT SPREADと英語名で表記していたマーガリンは7月に見直す」と明らかにした。続き
デザイン発注先に親会社・三菱商事の影
https://diamond.jp/articles/-/240917- 他人のオ●ニーに口出すなよ
- >>2
でも俺たちケンモメンもローソン使うし - >>3
うむ - >>2
有名デザイナーがオ●ニーしだしたら周りの人も注意できないのかもね - >>2
人にオ●ニー見せつけんなよ - 無印と提携しようとした結果
- コネでなんでも決めちゃうからダメなんだよな。
東京オリンピックのロゴ問題みたいに。
欧米ではキャリアなんて関係なく最も良いデザイン案を出したデザイナーが採用される。 - >>5
欧米なんて日本以上のコネ社会だろバカ - >>5
おまえ欧米にいてちゃんと働いてたか？w
そんな妄想言ってたら笑われるから止めとけ - リニューアルに関わったすべての人間の腸を辛口に煮込んで提供しろ
- やったぜ。
- もう失敗って数字出たの
- >>8
出てないよ
馬鹿のウヨがハングル表記で発狂して
女さん共に反撃されてくそスレ乱立してるだけ - たまたまローソン行ってネットで騒いでるからどんなもんかとみてみたら
本当にクソだったわ
目が悪いから少し離れてると何の商品か全然わからん - よく番組内で、開発した商品を社長自ら食べて採用するか決めてるけど、あれ全く意味がないってことが露呈したな。
まったく消費者目線で考えられてないじゃん。
あんなもん年取った上役数人で決めるより、若い従業員で投票制にしたほうがいい - ブランド品じゃないんだからわかりやすさと商品イメージが伝わることが一番重要なんだよね
ローソンの新デザインにはその当たり前の基本部分が存在してない
さらに健常者でも視認性は悪いし色覚異常を持っていると見わけがつかないあと、本来はオリンピックに向けて外国人向けのリニューアルだったんだろうけど
ローマ字英語混在だし英語も無茶苦茶だし素人の仕事 - 1年もかけてあんなわかりにくいもん作ったのかよ
- デザインとして機能的でもなく実用的でもなく斬新でもない糞みたいなあ
- 客層考えろよ
品なんていらねえんだよ
わかりやすさだけ - 社長に必要なやってる感が出ただろ？
- 佐藤可士和とかこの手のデザイナーは自分の英語コンプレックスを開陳してることに気がついて恥ずかしくならないの？
- >>1
三菱って南チョンの徴用工訴訟で被告にされてるのにパケにハングル表記を入れるとかアホなの？ - 油時代
- まともな人間なら筆を折るがのこのこ何食わぬ顔で次の仕事するんだろうな🥺
- そこまで悪くないけどな
- 五輪の盛り上がりが最高潮の時の
外人だらけのどさくさに紛れてやっちゃえって
感じだったんだろうな - 一年もかけたあんなゴミデザイン採用したのか
全員減給ものだろ - NATTOU だよね？
- KIMUCHI
- ビールに関しては難癖だと思う。ビール注がれたジョッキの絵よりずっといいだろ
- 冷凍食品マジでわかりづらくて笑ったわ
- 一年かけてこのザマかよ
オ●ニーしすぎ - 油エイジとNATOは笑ったわ
- 周りを全てイエスマンで固めた社長なんだろうね
- ネトウヨじゃねえけど商品に中国語韓国語表記してたら日本製でも外国産かと思うわ
- 批判してる奴は馬鹿って思ってそうだなこの勘違いデザイナー
- Pack rice
- 店舗で並んでるの見ると普通に字も見辛くないけどねえ
一面写真の商品が並んでる方が目が滑る - あんなんでも製品化されてるからデザイン料は全額支払い済みなんだろな
- お前が承認したくせに何消費者側振るなよ
- ローソンの商品開発って消費者目線に立ってないってバレたよな
ローソン行くとこのPB商品が大量にあるから見てて訳が分からないし
だから次からはローソンで買うのを控えるってのが普通だと思う - やってる感の極致
- セブンが同じタイミングで正反対のデザイン採用したのおもしろい
- いつの間にか玉塚さん辞めてたのか
- ローソンみたいな大企業でも、モデル店舗みたいのに実際並べてみてどう感じるかテストみたいのしてないってのが意外だったな
グーグルのABテストほど気楽に行えないのは分かるけど、そのぶんこうやって失敗したときのダメージ大きいじゃん - >>49
もちろんそのテストはやってるけど、いわゆる「優良店」をモデルにした棚でやってるんだろうな
広々とスペースのある棚に、シワなく並べて、結露も発生してないウォークインを想定して幹部に対する最終テストをしているってのはよくある話
そしてスケジュールの都合もあるからそういう最終テストは「合格ありき」で、担当がごまかすことが非常に多い - エイブラ・エイジｗｗｗ
- わかりにくかったら則アウトって風潮もどうかと思う自分の経営傾くだけなんだからいいじゃん
- 記事本文読んだが肝心のデザインがああなった理由は何も書いてなくて呆れた
- ローソンがやられたようだな😎
- ナチュラルローソンのパッケージが有能だという証明にはなったな
- 三菱系列はダメだな
コネ世襲が横行してるからか - ハングル表記が気持ち悪い
パッケージ変更すべき - ソシャゲの改悪より酷いよな。
1年以上かけてるのかよw
てっきり日和見気分レベルかと思ってたわ。 - 1年思考したオ●ニーの集大成がこれでわな
- 世の中にはローソンのパッケージに愛着を持ってる人が多いんだな
- ヨーグルト値上げすんなよ
- 「わかりにくい」だけならまだいいんだよ
わからないと思ったら目を近づけて確認すればいいんだからどうしても許せないのは、食パンな
あれはほぼ同じデザインで2種類の違う製品が存在する
これ完全にトラップだろ… - 1年以上掛けてこれでは、流石に関係者全員無能と言わざるべきでは🤔
- ここの社長の周りにはイエスマンしかいないんだな
【コンビニ】ローソンのPB食品パッケージ変更が盛大に滑った裏事情【苦情多数】
嫌儲
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