- すぐ壊れるから
アイフォンが強すぎた - アクションカメラ王者｢GoPro｣が赤字転落の理由
2024年9月16日 8時0分 東洋経済オンライン - 数年前からインスタ360のが人気
- アクションカメラ大手のアメリカ・ゴープロが9月4日、新たな最上位モデル「GoPro HERO13 Black」（6万8800円）を発表した。今回、特に業界関係者の注目を集めたのは同時発表したエントリーモデル｢HERO｣（3万4800円）だ。
- 絶対的王者だったのに陥落か
- HEROは最上位モデルの約半額となる破格の価格設定が売りで、現行のシリーズで最も安い。機能を厳選したことで過去最小かつ最軽量を実現しながら4K撮影も可能としており、ファミリー層や若者など幅広い新規ユーザーの獲得を狙う。ニッチなコア層で絶大なブランド力を築いてきたゴープロだが、先細り懸念に直面しており、新たな戦略を打ち出した形だ。
- 「GoPro1強」時代はすでに終焉
GoProはスポーツやアクションの臨場感ある動画を高画質で撮影できる小型カメラとして、世界中に根強いファンがいる。サーフィン好きだった当時22歳のニコラス・ウッドマンCEOがアメリカ・カリフォルニア州で2002年にゴープロを設立し、アクションカメラという新たなジャンルを切り開いてきた。従来のビデオカメラになかった激しいスポーツでも手軽に使える特徴と、強烈な個性がうけ、2010年代のアクションカメラはGoProの独占状態だった。だが、ここ最近は中国メーカーが台頭。類似する商品が次々に投入されたことで、競争が激化している。
ドローンの世界的大手である中国DJIは2019年に「Osmo Action」を発売し、アクションカメラ市場に本格参入。特に2023年10月に発売した新製品「Osmo Pocket3」の勢いはすさまじい。
全国カメラ製品の販売POSデータを集計するBCN総研によると、メーカー別シェアで、DJIは新製品発売後の11月に33％を記録し、首位に急浮上。これまでおおむね10％台で、3位から4位が定位置だったが、王者GoProを追い抜いた。
- >>8
ジャップメーカーは蚊帳の外なのがかなちいね😭 - iPhone入ってるもの買う必要ねーし
- また全天球カメラを展開する中国Insta360も2020年に「Insta360 One R」を投入し、360度撮影可能なアクションカメラという新たなジャンルを切り開き、人気を博している。
GoProは新製品が出るたびに購入する熱烈なリピーターが多いのが特徴だが、既存ユーザーの中には「他社の進化がすさまじく、あえてGoProを選ぶ理由がなくなりつつある」という声も出ている。
こうした中国メーカーの製品は、GoProと比較しても機能性に遜色がなくなっている。さらにGoProよりも若干安価な製品を提供することで魅力が増しており、”GoPro1強時代“は終焉している。
- GoProの販売台数の推移をみると、2015年に約660万台を出荷しピークに達した後は徐々に減少、2023年は約300万台と前年から下げ止まったものの、ピーク時の半分以下にとどまっている。
ビックカメラ有楽町店で、カメラ販売を担当する乙川和矢氏は「かつてはGoProを指名買いする顧客が多かった。だが、今では中国メーカーの製品も性能がよくなり、用途に応じて多様な提案をしている」と語る。
- 中華製で同じようなので安いのがいくらでもあるからなあ
- セールや値下げ競争激しく赤字転落
こうした環境変化の中で、もがいているのがゴープロだ。ゴープロは2023年12月期に営業赤字に転落。直近の四半期決算（2024年4～6月）まで6四半期連続で赤字が続いている。8月には2024年末までに全従業員の約15％に相当する約140人を削減すると発表し、大幅なリストラにも着手した。
創業者のウッドマンCEOは最新の決算説明会で業績悪化の原因について言及。在庫を圧縮するためにセールを行ったこと、価格改定による値下げ戦略が失敗したと認めたうえで、「2024年度は変革に集中する1年だ。2025年度にシェアを取り戻し、収益改善を見込む」と強調した。
ゴープロは実はこれまでも赤字を繰り返している。スマートフォンカメラの高性能化やドローン事業の失敗が重なった2016年度から5期連続の赤字を計上。当時も大規模な人員削減を実施している。
- みんながみんな10分で熱暴走とかほざいてるけどそんな事ある？
- その後、GoProのユーザーが作った膨大なコンテンツを管理・保存・編集できるソフトウエアやクラウドストレージのサブスクリプション（定額課金）提供などハードウエアに頼らない戦略を推し進め、2021年に黒字化を果たしたばかりだ。
再び赤字に陥った今、どう抜け出すのか。新製品の裾野拡大とともに、新たに販路も見直す。ゴープロはソフトバンクC&Sと販売契約を締結し、ヨドバシカメラやヤマダ電機といった大手家電量販店での取り扱いを強化すると表明。中国DJIなどが強い量販店などとの関係構築に踏み出す。
これまでゴープロはダイビングショップなどスポーツ専門店への販路に強みがあった。今回の提携で従来の販路に加え、より広範な消費者層にアプローチを図る狙いだ。
- GoProは編集ソフトがクソ
そこに力を入れるべき
ハードではなくソフトの勝負 - DJIに全て奪われた
手持ちVlogならOsmo Pocket 3が最強 - GoProよりSANYOのXactiを復活させてくれよ。
ああいうのが欲しいんだほ。 - >>19
Xacti良かったよね！ - Instaなんちゃらも強い
- まだソニーのアクションカム使ってるわ
ファイルが分割されずに長時間撮れるから便利
撮ったやつをそのままつべに上げてストレージ代わりにしてる - ヨドバシカメラの福袋、GoProの夢からDJIの夢になるのか
- サブスクやって黒字化して再び赤字化ってもう打つ手ないじゃん(´・ω・`)
- DJI一択だろ
勝てる部分がない - テレビ番組制作で機材を提供してるのか知らないけど、
ロケ番組で演者が手に持ったGoProがよく映り込むも、
そのGoProで撮った映像があまり使われてないのﾜﾛ - しょっちゅう壊れてるよこのオンボロ
心霊ユーチュバーがそれを霊障と言っていて萎えるわ - osmo一択だからな
- 中華が力入れたらそりゃ終わるよね
てかOSMOてDJIのとこだったんだ そりゃ終わるわ - 一時期流行ってたのに中華に駆逐されてるのか
- カメラといえば日本だったのに、オリンパスとかペンタックスとか富士フイルムとか今どうなってるん？
- >>32
オリンパスは粉飾やってもう死に体だろ - 結局最後はスマホに集約されていくｗ
- DJIとInsta360が強いから仕方ないね。GoProは昔買ったマウントだけ(必要なら)使ってればいい感じ。
- テレビでもYouTubeの風景動画でもバリバリに加工したインチキ映えのHDRに慣れてると
DJIの見たまま撮ったままの地味な色味には耐えられないのでは - ソニー頑張ってくれよ
やればできるメーカーじゃん
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