「欲しいのは“いいね”だけ」新作スニーカーを履かずに返品する「若者たち」の特殊事情
https://bunshun.jp/articles/-/68674- 重要なのはInstagramやTikTokにアップしてどれだけ“いいね”がつくかだけ…新作スニーカーを履かずに返品する、若者たちの心理とは？
スニーカーショップ「atmos」創設者で元「Foot Locker atmos Japan」最高経営責任者の本明秀文氏による初の著書『スニーカー学 atmos創設者が振り返るシーンの栄枯盛衰』（KADOKAWA）より一部抜粋してお届けする。（全2回の2回目／前編を読む）
- ケンモハックかな
- これすごいな
>>3
いやでも実際そうよな
若者版ケンモハックと言えるよ - 欲しいのはスニーカーよりも「いいね」
誰もが欲しがる限定モデルのスニーカーや何層にもレイヤーを重ねたアッパーに分厚いソールを持つ「バレンシアガ」のダッドスニーカーは「履かなくても自慢できる」という点から、いわばSNS映えを意識した結果として誕生したブームであり、それらのアイテムの購買層はどちらかと言えば若者が中心です。彼らの購買行動は極めてしたたかであり、合理的です。抽選で手に入れたレアなスニーカーをSNSにアップしたいと思うのは誰しも当然ですが、中には20歳そこそこの年齢なのに100足以上もレアスニーカーをアップしている人もいる。
さすがに学生のバイトで買える足数ではないので、不思議に思って「そんなにお金持ってないよね？ どうやってるの？」と訊ねたところ、「このスニーカー、僕のじゃなくて借り物なんです」という答えが返ってきたことがあります。詳しく話を聞くと、どうやら仲間内で購入する順番を決めており、1足のスニーカーを仲間同士でシェアしてSNSにアップしているそうです。
そもそも彼らは街で履く気は無いため、スニーカーが自分の所有物であるか否かはどうでもいい。重要なのはInstagramやTikTokにアップしてどれだけ“いいね”がつくか、ということです。極端な話をすれば、持ち物自慢をした時に“いいね”がたくさんつくのであれば、スニーカーではなく「ロレックス」でも「バレンシアガ」でもいいのです。
ただ高級時計やハイブランドは金額がかさむため“いいね”の数と比べて費用対効果がよくありませんが、その点でもスニーカーは優秀でした。なぜなら、仲間内で一緒に並べば抽選で購入できる確率が上がりますし、定価で購入できれば1万数千円の靴でもSNSにアップすれば1本100万円以上する「ロレックス」よりも“いいね”が付くのですから。
- そのうえ彼らは1足のスニーカーを仲間内で共有して回し合うことで大量のスニーカーを持っているように見せかけてさらに“いいね”を稼ぎ、ひとしきり楽しんだ後はリセール市場に売ることで次のスニーカーを手に入れる購入資金にするというサイクルで、効率的に“いいね”とお小遣い稼ぎを同時にやっていました。さらにひどいケースでは手に入れたスニーカーにプレ値が付いていないことがわかると、SNSアップ用に写真だけ撮影して返品することすらあります。
スニーカー系のYouTuberも同様です。彼らにとって最も再生回数を稼ぎやすい美味しいコンテンツは、人気モデルの発売日に抽選の行列に並ぶ回です。彼らにとってはお目当てのスニーカーが買えなくても「今回も買えませんでした！ 残念！！」というオチでコンテンツになるので、費用対効果を考えれば、むしろ買えないほうがありがたいとすら言える。
- 相手に自分が所有してると誤解させてマウント取れればいいからな
youtuberの手口だろ - my new gear… じゃん
- レンタルよりも安い
- SNSは不幸しか生まなかったね…
- むしろたまたま儲かってるまであるか
- こんな空虚なことしてるバカほんとにいるのか
- 褒められてるのはあなたじゃなくて靴ですよ
- バカジャップは承認欲求モンスター
- 貧乏になったよね
- 所持欲はないんか
よーわからんな - >>15
写真撮ったら所持してるも同然だよ - たくさんあるし色々着た方が楽しいからね
- 天才現る…
- 返品まではいかないけどメルカリとかに出してるのは割とある
- レンタルギーニみたいなもん？
- レビュー系YouTubeバーかな？
- 馬鹿みたいな文化だな
- マジかよ、スティーブジョブズ最低だな
- バズったら自分が素敵な人間になれる（見える）と本気で思ってるのかねぇ
- いいね貰えたとしてそれで脳のどこが気持ち良くなれるんだ？
- こういう馬鹿のせいでユニクロは簡単に返品できなくなった
- 心まで見せかけるな(´・ω・｀)
- プレミア品なら買うのも大変だけど
いいねぐらいで返品していいのか
ということは、普通の品でいいねを貰える何かを持った人なのか - モラルどうなってんだ
配送にも手間かかるんだからさ
まあよくないじゃんこういうの、高い倫理観を持て - アホかよ。自分が欲しいから買うんじゃないのか。
- いいねってなんか換金とかできるん？
- 知的障害のやつ
- インプレ乞食の錬金術かな？？
- これもうアメリカじゃん
- 地獄みたいになってんな
- >>35
ほんとこれ
地獄だよ - ケンモハックのようでいてケンモハックではない何か
- まあこういう奴が増えたら返品ができなくなる流れになるんだろうな
- いいねにそこまでの価値を見出せるもんかね
- SNSでイキるために生きているな
行動基準もそれ
- 無からいいねを生み出す魔法
お店はしぬ - ネクタイ返品とか一回しか使わない工具返品はするモメンでもこの発想は無いわ
- Amazonの衣服はこの辺をシステムで推奨しちゃってるからスニーカーあたりは対策難しいだろうなぁ
- ケーキ買わないでろうそく持参でケーキ屋行って買わないで誕生日のろうそく消しする動画みたい
- ヴィトンとかディオールの高級ブランドはタグ付き1ヶ月以内なら送料無料で返品できる
買った報告だけして返品しちゃえば小金持ち装えるという - 僕はasicsウィンジョブ☺
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