人気ユーチューバーの広告収入が激減 専門家は「今年は例外なく全員が“解雇”状態に」
https://news.yahoo.co.jp/articles/58451952601a9b384e814f9e4ad47449d813e280- 年末年始、人気ユーチューバーが「広告収入が激減した」と相次いで明かし、注目を集めている。ネット上では「ユーチューバー・オワコン説」が流布し、専門家も悲観的な見通しを示す。何しろYouTubeは今年、「ユーチューバーを根こそぎ“解雇”する可能性が高い」というのだ。
【この記事の写真を見る】収益が５分の１に減り「気が狂いそう」と吐露した33歳イケメンユーチューバー
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昨年12月、ユーチューバーのラファエル（1月16日現在の登録者数180万人=以下同）が次のように発言して話題となった。
「ユーチューバーというYouTubeで収益を上げて稼ぐというビジネスモデルは、いずれ終わると思っています。広告収入は10分の1ぐらいになっています。ほとんどのユーチューバーが、そうだと思います」
1月4日には、ぷろたん（同209万人）が「先月の収益が1/5に減って気が狂いそうなので特大唐揚げに自家製タルタルソースぶっかけて食べる」との動画を公開した。担当記者が言う。
「ぷろたんさんは、昨年12月の広告収入が過去最低の“3桁”となり、従来の5分の1まで落ち込んだと明かしました。直接の原因は広告の付け忘れだったそうですが、ユーチューバーの誰もが広告収入の減少に直面していると指摘し、ユーチューブ全体がオワコンになっているとの認識を示しました」
1月7日には、シバター（同122万人）がラファエルの発言を受け、自身のチャンネルで収益を明かした。
「ドル建ての広告収入を日本円に換算すると、2021年は『3000万円いかないくらい』でしたが、22年は『1500～1600万ぐらい』とのことで、再生数も収入も約4割減になったと明らかにしたのです」（同・記者）
- 宮迫も苦戦
シバターは写真週刊誌FLASHの取材に応じ、広告収入が激減した背景について以下のような考えを示した。《芸能人が軒並み参入したことが大きいです。わたしはもう9年めなんですけど、長年ユーチューバーをやってきた人たちが、どんどん廃業しているんです》（註1）
だが、芸能人がユーチューバーとしても成功し、従来のユーチューバーを駆逐しているかといえば、そんなことはない。
東スポWEBは1月3日、「宮迫博之 再生回数減で『実業家専念』勧める声」との記事を配信した。
「宮迫博之さん（52）が2020年にユーチューバーへ転進した時は、非常に注目されました。当時は1本の動画が数百万再生を記録することも多かったのですが、最近は数万台も珍しくありません。一方、宮迫さんが経営する『焼肉 牛宮城』が成功を収めていることから、東スポWEBは『ユーチューバーを辞め、実業家に専念すべきかもしれない』と指摘しました」（同・記者）
一時期、お笑い芸人のユーチューバー挑戦が話題になった。だが、大半の芸人が宮迫と同じように苦戦している。
- ライバルの影響
芸人の苦戦は、YouTubeランキングのニュースサイトであるユーチュラの発表を見れば一目瞭然だ。「23年1月のランキングで、チャンネル登録者数のベスト50位に入っているお笑い芸人は、26位の中田敦彦さん（40=同502万人）だけです。おまけに中田さんのチャンネルは教養系に位置づけられ、お笑いの要素は少ない。純粋なお笑いとなると、江頭2:50さん（57=同361万人）が52位で健闘しています。しかしその他は、ベスト100まで範囲を拡げても名前が出てきません」（同・記者）
対象を芸能人全体に広げても、ランキングに名前は見当たらない。二宮和也（39）、中丸雄一（39）、山田涼介（29）、菊池風磨（27）の「ジャにのちゃんねる」（366万人）が51位と気を吐いているくらいだ。
例外的にミュージシャンだけは健闘しているが、俳優もモデルもタレントも、公式チャンネルの登録者数はさほど多くはない。
今も昔も、人気のユーチューバーは“副業組”ではなく“本業組”なのだ。にもかかわらず、その“本業組”が広告収入の減少を訴えている。一体、何が起きているのか。
ITジャーナリストの井上トシユキ氏は「最も大きな原因は、YouTubeのライバルが相次いで登場したことです」と言う。
「『1日に何時間、ネットの動画を視聴しているのか』について、複数の調査結果が発表されています。それによると、世界平均は1日に1時間から3時間だそうです。2005年に誕生したYouTubeは、長年この時間を独占してきました。ところが近年、強力なライバルが登場し、視聴時間を巡って激しい争奪戦が繰り広げられるようになりました」
- レッドオーシャン化
YouTubeの牙城を切り崩したのがTikTokだ。2016年に中国でリリースされ、18年頃には世界的な人気を獲得した。同じ頃、広告収入に頼らないサブスクリプション（定額・継続購入制）による動画配信サービスも急速に加入者を増やした。
2007年から事業を開始したNetflixは、16年に世界展開。同年にはAmazon Prime Videoもサービスを開始した。
「『1日に最大3時間』という視聴時間を巡って、YouTube、TikTok、Netflix、Amazon Prime Video、Huluといった企業が激しく争っています。これまでYouTubeはブルーオーシャン（競争のない未開拓市場）のメリットを存分に享受してきました。ところが突然、レッドオーシャン（競争の激しい市場）に叩き込まれてしまったのです」（同・井上氏）
先に紹介したFLASHの記事で、シバターは「YouTubeの視聴回数減少」について興味深い見解を示している。
《わたしもラファエルさんもヒカルさんもみんなだいたい同じだと思うんですが、2017年あたりが一番視聴回数がよかったかもしれないです。今から5年くらい前がたぶん一番数字が取りやすかった》
- つづきはうぇぶ
- 逃し な
- 飽きられただけだろくだらねえ
- 「マムシに噛まれたラッキー」
などをアップしたり、見たりするところであって素人に毛が生えたyoutuberとかは不必要 - 視聴者層が重要になったんだよな
- 全員路頭に迷うレベルじゃないと面白くねンだわ
- ぷろたんレベルで月数千万円とか草
夢ありすぎだろユーチューバー - もう終わりかよ
- 人気者なんか本来メンバーシップだけで飯食えるだろ…
- ざまあねえやｗ
- (ヽ´ん`)「金回りが良くなってきて人生を謳歌してる感が出てきたらもう見ない」
- 朗報じゃねーか
- 広告うざすぎて宣伝効果ないことに気づいただけでは？
- まだそんなに貰ってんならいいじゃん
- 結局公務員が最強とかつまんねえ国だな
- 企業ユーチューバーの宣伝と回収の手法の話だろ
- シバターとか既に数億円貯金あるから大丈夫でしょ
- 大金を払う大手企業の広告が減り
令和最新版並みの怪しい商品広告ばかりになってyoutubeの広告収入は減ってるんだから
youtuberに支払われる動画1再生当たりの収益もさらに減らされるだろう - 新規参入を摘んでるだけだろ
- テレビより先に終わってしまった
- 広告見て購入に至ったケースなんて一度もない。
ケンモの話で良さそうだなーって買ったやつなら幾らでもあるけどさ。
つまり俺たちに広告料金を払うべきでは？ - 政治系YouTuberはよく収益化止められたりしてるけど迷惑系とかってどうなん？
- 再生数がゴミなやつだけやろ
三桁万登録者いて一桁万再生とかがオワコンなだけ - ┤┌――――――─┐ ┌―─┐
└┤ユーチューバー .├──┤餓死│
└─―――――─┘ └──┘ - お前らほんとYouTuberに夢中だよな
- 素人さんの芸能人ごっこもここまでか
本当に面白かったら逆にテレビ進出できるもんな - 小学生にもっと見てもらえるような番組作れよカス
- 本当に広告って広告の意味あるんか？
- >>37
あるわけない
無駄金使いたくて仕方ないんだろう - >>44
従業員の給料上げるくらいなら広告経費にして税金減らそうって考えね - 短い動画の無限スクロールの奴ヤバい酔うと延々と見ててビビる
- 中津どうすんの？
- 暇な小学生キッズしか見てないような動画の広告でよく企業も儲けられるな
ただでさえ少子化なのに - 去年の12月がなぜか広告収入少なかったけど1月になって復活したぞ
- 時代はポルノハブ
- 定期的に終わりスレ立つけど本当に終わりそうになってから立てろアホ
願望スレとかいらんから - ウィズコロナでネットに人減って広告出なくなってるからな
だから怪しい安い広告が増えてつべもコンテンツの自主規制基準緩和してる - Youtubeの広告見て買うやつは池沼
世の中案外池沼多いんかもな - 吉田も全然PC動画作らなくなって悲しい
- 今までが貰いすぎなんだよ
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